必行性

　　實用廣告就很好的解決了這個問題，它在承載廣告的同時，通過自身的實用特性，能簡單有效的淡化廣告性所帶來的負(fù)面影響。同樣的廣告創(chuàng)意，借實投放所能帶來的成效是其他投放形式的3-5倍。

　　除了實用性的淡化之外，實用廣告更有力的實效支撐在于，它的針對性投遞。不論是電視、報紙、雜志還是戶外、電梯，這些媒介所能傳播的群體都是反華群體，只能保證一個大致的方向，進(jìn)行無差別范圍覆蓋。雖然看似把目標(biāo)群體涵蓋了進(jìn)去，但卻由于無差別的對待，導(dǎo)致力度不夠，效果不彰。不論是收視率，還是發(fā)行量、人流量，都只是一個泛化的數(shù)據(jù)，與真正的目標(biāo)群體的心理接觸距離被拉的很遠(yuǎn)，導(dǎo)致“不想去看”、“想不到去看”。

　　實用廣告，以廣告紙杯為例，所具有的五大優(yōu)勢：

　　1、實用性，廣告更易于接受；

　　2、強(qiáng)制性，印制于杯體之上，用紙杯時，有意無意總是被看到；

　　3、低耗性，具有實用價值、觀賞價值、可重復(fù)利用，不會被隨意丟棄，廣告效益率更高；

　　4、針對性，一對一，更直效；

　　5、可監(jiān)控性，引入投放回執(zhí)單，全程監(jiān)控，效果及時充分回饋。

　　可行性

　　以下幾條，從根本上、系統(tǒng)上。細(xì)節(jié)上保證了紙杯廣告的可行性：

　　1、紙杯是日常必用品，很少會有人拒絕接受；

　　2、目前市場上存在的紙杯，顏色單調(diào)，設(shè)計簡單，不具美感，廣告的植入會給人一種耳目一新的感覺；

　　3、專人的人做專業(yè)的事，鄭州有一家草根傳媒公司，為紙杯廣告建立了一套系統(tǒng)可行的整體流程，涵蓋了紙杯廣告從設(shè)計，到制作，直到投遞及效果反饋的各個細(xì)節(jié)。為此，他們還設(shè)立了專門的市調(diào)與策劃部，保證投放對象的精準(zhǔn)，以及投放節(jié)奏的把控，和投放周期、投放區(qū)域的準(zhǔn)確無誤。

　　4、成本控制上，廣告紙杯的設(shè)計、制作、投遞總體投入，相比于其他媒介投放，費用優(yōu)勢非常明顯；